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为什么WeChat要付费订阅,怎么做

来源:400电话 | 时间:2018-08-22 10:04

在情人节那天,2月14日,马化腾回答了科技界的头条新闻,他回答了一个鼓励朋友们迅速启动付费订阅功能的朋友圈。根据这句话,网络圈里有3个高潮:Alipay有了一个新的V。Erthon,百度有了新的丑闻,微信有了新的功能。
    
     维信付费订阅是一种必然趋势,符合所谓的内容创业趋势,也符合Weixin平台战略。但它可能不会以看标题,看总结,支付全文的形式出现,甚至是去年。在一个单独的数字中。
    
     微博以单阅读、月刊或包年的形式推出了早期付费阅读,但很少有人谈论付费阅读微博,因为中国内容生产的大部分力量都是在卫信的生态环境中,尤其是在订阅中。
    
     内容实现不是一个新词。在杂志时代,杂志广告和年度媒体会议都是实现内容的影响的手段。我们现在谈论的内容与过去我们谈论的内容不同。它过去是内容品牌的实现,但现在是个人品牌的实现或包装成个人品牌。
    
     头上的订阅号码早就兑现了,这首碟上的生日快乐文章打破了WebCalp上限(50000),Mimmon的头条广告定价为700000。当内容制作者有足够的流量和影响力时,胡辣汤店加盟现金手段总是缺乏。
    
     但是,由于内容订阅的载体是文本、内容生产者,无论是通过广告、软文本在Weixin,还是通过欣赏功能,对于大多数的公众喇叭手来说,赞誉的收入是不存在的。T高,甚至与花费的时间成正比。
    
     因此,已经建立了自己品牌的内容制作商正寻求在其他渠道赚钱,也许最出名的是他们的获得和了解生活的想法,以及各种付费社区和离线培训。这些可实现的渠道在WeChat之外。
    
     任何一个商业公司的目标是垄断,保持垄断是不允许流出的。现在有这么多的内容生产商在过去一年里一直在寻找现金并离开了维信平台,维信必须采取措施防止内容丢失。这些平台,今天的头条新闻和其他内容平台自然是热切期待的,希望切断来自微信的头条新闻流。
    
     所谓的源头是个人和品牌的影响力,它们是内容平台的基础,虽然数量不一定很大,但它们的总影响力可能超过其他内容制作者,因为他们已经实现了需求,微信自然会满足他们,防止他们的损失。
    
     除了人头交通之外,垂直交通也需要流动性。例如,一个公共号码可能只有100000个粉丝,但他们都是特定领域中的高薪人群,而公共号码提供了独特的内容价值,这些公共号码的流动性需求需要得到满足。
    
     另一方面,用户愿意支付独特的内容,深入的内容,尤其是具有身份意识的内容。内容付费市场已经被各种微类和付费栏目产品所培育。
    
     因此,用户有支付意愿,内容制作者有现金需求,Wechat希望继续在内容领域保持垄断(狭义垄断),在这三方的推动下,微信必将为内容制作者提供一种现金的方式。现金支付方式可能不是外界直接考虑的有偿读数。
    
     一年前,有媒体曝光了微信订阅,提供付费阅读,界面是这样的:读者可以看到标题和摘要,以及剩余的单词,并付费阅读全文。
    
     这是非常不可靠的。有两个原因。其一是整个付费内容的生态内容越来越差。你可以很容易地想象到,如果你遵循这条路,难免会有很多标题和摘要极具吸引力,但内容可能是空的。例如,你的生意不赚钱,因为你没有做这3件事。标题是有吸引力的。你付出了,结果证明是管理理论非常概括性的介绍。更极端的是,没有理由购买iPhone 8的文章会降低整个平台的内容质量,即使有高质量的一页内容,它也会被OT拉到平均水平。她的欺诈内容,对于Weixin来说,不划算,名声不好。
    
     内容本身并没有很高的价值,但是有了识别的内容,它可以卖一个好的价格。例如,李响收到了一个题为李响商业内部参考的栏目,每90000个订阅一个,每年199元。如果首席作者不是李响,而是一个AN。未知的年轻人,但内容是一样的,这90000个人会付钱吗用户可以用李响来识别,其次是内容。
    
     李晓莱去年从支付宝基金获得了数百万美元的收入。他或他的客人每周都与客人共用。这个团体的人需要几千美元。你没有看到任何一批从Tucao出来的人,他们的收费高,质量差。但是他是在知情的现场,一小时建立阅读操作系统是专门问问题的。但是这次生活,每个人的收费只有0.99元。
    
     李晓莱的例子说明了两个点:进入他的薪酬组的人是那些认同自己的人。进入一个群体是身份的象征,而李已经把自己作为一个终生学习者包装起来,所以进入这个群体的人会认同他们自己作为终生学习。呃,好像有人会花很多会员费加入俱乐部。除了获得服务,更多的是获得认可,身份符号。另一点是,那些花了0.99元的Tucao后来看到了头条,然后对内容不满。
    
     通过类比收取高额费用的俱乐部,用户不仅支付俱乐部功能,而且支付服务,而服务又包括身份、内容和其他可扩展性需求。
    
     因此,为了更好地满足头流量和垂直域内容制作者的需要,我们不能简单地付费看全文甚至订阅栏目来实现,而是要为这些个人IP构建俱乐部。
    
     如果你认为俱乐部形式,那么所谓的付费订阅不是订阅号码功能,它很可能作为一个单独的数字存在,因为只有这样你才能区分普通读者和那些想要获得认同感的人。
    
     另一方面,使用一个单独的数字也有利于按照俱乐部的思维进行扩展,因为俱乐部不仅要提供文本内容,俱乐部还将提供会员的各种服务,最容易想到的,可能是商品、培训、这些形式,如果是PL的话。AcED直接在订阅号,可能是。这不是最好的事情。
    
     但这总是一个循序渐进的过程。也许很快,我们会看到一个相对简单的付费订阅形式,但它肯定不会支付看到全文或只是支付看到全文。考虑到俱乐部的思维和可扩展性,很有可能最终成为一个单独的产品线。
    
     互联网上的大多数内容都是自由的,是零散的,如果有人把某一领域的内容重组成系统的知识销售,他应该收费吗我认为是这样。
    
     许多人愿意支付300元的膳食,但认为一个199美元订阅一个专栏是昂贵的,基本上不同意系统化知识的价值被排序,一顿饭只能满足精神享受和时间的满足,但一年的知识丰富。然而,这是一个事实,无论我写得多好,读的多,欣赏的收入都不足以弥补我的精力。
    
     事实上,内容制作者需要做佛山清洁公司的不是吸引读者付费,而是向读者提供一种认同感,并把服务卖给认识服务价值的人。